Explore Shanghai
Как исследование города может помочь бизнесу
Запрос
Студенты MBA Московской школы управления СКОЛКОВО приехали в Китай на международный модуль. Первый день должен был погрузить их в жизнь современного Шанхая и дать контекст для дальнейшего обучения.
Важно было увидеть, проявления культуры в бизнесе, технологиях, сервисе и повседневной жизни, развить исследовательское мышление и эмоциональный интеллект через собственный опыт.
Важно было увидеть, проявления культуры в бизнесе, технологиях, сервисе и повседневной жизни, развить исследовательское мышление и эмоциональный интеллект через собственный опыт.
Наш подход
Под эту задачу мы адаптировали нашу авторскую методику этнографических исследований и превратили Шанхай в большую исследовательскую лабораторию. Для команд по 5-6 человек мы разработали шесть маршрутов по 32 локациям города. Они отправились исследовать храмы и рынки, современное искусство и премиальный ритейл, общественные пространства и технологичные районы. Помимо получения исторической справки на каждой точке они наблюдали, разговаривали с местными жителями, фиксировали детали и эмоции, искали объяснение увиденному.
Например, в Храме Нефритового Будды изучали, как древние ритуалы существуют внутри современного мегаполиса. На рынках торговались и исследовали поведение продавцов и покупателей. Пробовали местную еду, разговаривали с жителями города и экспатами, исследовали новые общественные пространства. Все исследование проходило с интерактивным онлайн-путеводителем, который мы разработали специально для проекта. Команды самостоятельно перемещались пешком, на метро, паромах, велосипедах и такси.
Вечером шесть разных исследований встретились в одной точке. Команды представили свои открытия русскоязычным экспертам, живущим и работающим в Китае. Эксперты помогли проверить гипотезы, дополнить их местным контекстом и понять, где участники действительно обнаружили закономерность, а где столкнулись с единичным случаем.
Например, в Храме Нефритового Будды изучали, как древние ритуалы существуют внутри современного мегаполиса. На рынках торговались и исследовали поведение продавцов и покупателей. Пробовали местную еду, разговаривали с жителями города и экспатами, исследовали новые общественные пространства. Все исследование проходило с интерактивным онлайн-путеводителем, который мы разработали специально для проекта. Команды самостоятельно перемещались пешком, на метро, паромах, велосипедах и такси.
Вечером шесть разных исследований встретились в одной точке. Команды представили свои открытия русскоязычным экспертам, живущим и работающим в Китае. Эксперты помогли проверить гипотезы, дополнить их местным контекстом и понять, где участники действительно обнаружили закономерность, а где столкнулись с единичным случаем.
Фото с мероприятия
40
участников
100+
фотографий и видео
6
разных взглядов на современный Китай
Что получилось
За пять часов 40 участников прошли шесть маршрутов, исследуя по 6–8 локаций на команду. Они провели десятки разговоров с местными жителями, сняли сотни фотографий и видео и собрали материал для шести итоговых презентаций.
Шесть разных взглядов на город сложились в объемную картину современного Китая. Участники на практике освоили инструменты этнографического исследования, научились замечать культурные паттерны и увидели связи между традициями, городской жизнью, бизнесом, сервисом и технологиями.
И все это — через опыт, который сложно получить из презентаций и лекций: с неожиданными разговорами, непривычной едой, самостоятельными открытиями и эмоциями от недоумения до восхищения.
Шесть разных взглядов на город сложились в объемную картину современного Китая. Участники на практике освоили инструменты этнографического исследования, научились замечать культурные паттерны и увидели связи между традициями, городской жизнью, бизнесом, сервисом и технологиями.
И все это — через опыт, который сложно получить из презентаций и лекций: с неожиданными разговорами, непривычной едой, самостоятельными открытиями и эмоциями от недоумения до восхищения.
Этнографические исследования — авторская методика vmeste pro, которую мы развиваем с 2017 года. Сегодня мы проводим такие программы в разных странах и адаптируем их под конкретный город, аудиторию и бизнес-задачу: от развития культурного интеллекта до исследования рынков, клиентов и новых идей для бизнеса.
Хотите собрать команду через уникальный опыт?
Создадим формат под вашу команду, культуру и бизнес-задачу.
